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Une nouvelle livre contemporaine pour le parc d'Air Canada
MONTRAL, le 19 octobre 2004 - Air Canada a aujourd'hui prsent la nouvelle image de son parc, qui donne l'intrieur comme l'extrieur de ses avions un style des plus contemporains. Le nouveau look reflte les changements fondamentaux que le transporteur a adopts tant pour sa clientle que pour ses employs. La nouvelle livre se distingue par des lignes pures et des couleurs plus claires correspondant une apparence plus moderne et plus nergique, l'image de la dmarche qu'a entreprise Air Canada pour rationaliser son service la clientle et laborer des produits la fois simples et novateurs.
La force de la marque et de la feuille d'rable rouge d'Air Canada est reconnue de par le monde. En repensant la livre, nous avons voulu tirer parti des points forts existants tout en communiquant l'image d'une nouvelle Air Canada . plus souple, plus dynamique, plus contemporaine, a dclar Claude Salzberger, directeur artistique FutureBrand Worldwide, l'entreprise retenue pour la conception de la livre, et l'un des premiers dessinateurs ayant particip la dernire refonte d'image complte du transporteur en 1994. Le secteur s'est loign du concept d'entreprise dans le sens traditionnel du terme en faveur d'une image qui se veut plus proche du client, et c'est prcisment ce que nous avons ralis avec la nouvelle livre. Nous avons mis profit les derniers progrs technologiques en matire de peinture, de masques et de dcalcomanies. Un tel rsultat aurait t impossible il y a dix ans, car la technologie n'existait tout simplement pas.
Les concepteurs ont opt pour un style qui met l'accent sur la nouveaut et l'innovation et qui marie l'art et la technologie pour faire ressortir la personnalit unique et dynamique de la socit arienne. La familire feuille d'rable rouge est rajeunie et une nouvelle palette de couleurs est utilise pour crer une harmonie l'extrieur et rehausser le confort l'intrieur. Les nouveaux coloris traduisent la nature du Canada : rouge canadien, ciel argent, vert bruine fort, rouge rable, bleu du Pacifique et vert arctique.
volution de la reprsentation raliste de la feuille actuelle, la nouvelle feuille d'rable rouge qu'arbore la queue de l'avion exprime, par son aspect dynamique, toute l'nergie de l'appareil lorsqu'il est en mouvement et qu'il se trouve dans des conditions de luminosit variables. La feuille d'rable distinctive d'Air Canada reproduite sur la queue des avions en rouge canadien sera rehausse d'un motif en pointills connu sous le nom de feuille de givre. D'un beau vert bruine fort, ce ton voque la fracheur naturelle de la fort canadienne aprs le premier gel. la rencontre de l'expression artistique du nouveau dessin vient la technologie, sous forme de peinture iridescente novatrice qui accentue les lignes arodynamiques de l'appareil et cre une continuit entre la queue et le fuselage. Unique en son genre, la conception d'ensemble s'oppose aux prceptes tablis en matire de livre d'avion tout en renforant les qualits propres un transporteur national.
Le nouvel intrieur de la cabine souligne l'attachement de la socit arienne l'innovation et son souci du dtail. L'amnagement de toute la cabine, des housses de fauteuil aux couvertures, dnote une volont de crer une atmosphre plus claire et d'ajouter au bien-tre du client. On a utilis des tissus de fauteuil, des moquettes et des rideaux de marque qui offrent des textures raffines et des nuances de couleur lumineuses. Les nouveaux fauteuils-lits grande inclinaison du service Super AffairesMC sont recouverts d'un tissu qui confre chaque fauteuil un motif unique, une autre premire en amnagement de cabine.
FutureBrand, de l'Interpublic Group of Companies, Inc. (NYSE: IPG), est une socit spcialise dans les stratgies d'image de marque d'envergure mondiale ; elle compte 21 bureaux dans 17 pays. Son principal mandat est d'aider les entreprises, tant l'chelle locale qu' l'chelle internationale, associer leurs marques aux facteurs de rentabilit de demain. FutureBrand offre expertise, outils et services intgrs en matire d'identit visuelle, de conception de marque, d'innovation quant la marque, d'analyse de la marque, d'valuation de la marque, d'habillage de marque, d'environnements de marque, de stratgie lectronique axe sur le client, de marquage interactif et numrique et de conception de sites Web interactifs. Parmi ses clients figurent Microsoft, Unilever, GM, GlaxoSmithKline, AT&T, UPS, Nestl, The Coca-Cola Company et bien d'autres.
Si la transformation de l'image de marque d'Air Canada mise sur la continuit, elle constitue aussi un nouveau jalon de l'histoire du transporteur arien. Parmi les autres initiatives d'Air Canada, nommons des produits de cabine l'avant-garde de la technologie, la cration de nouveaux uniformes, le lancement de nouvelles campagnes publicitaires et la mise en oeuvre d'un programme de renouvellement du parc pour l'Amrique du Nord qui facilitera la mise en service de nouvelles liaisons et l'adoption de nouvelles frquences.
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