Une nouvelle livrée contemporaine pour le parc d'Air Canada

MONTRÉAL, le 19 octobre 2004 - Air Canada a aujourd'hui présenté la nouvelle image de son parc, qui donne à l'intérieur comme à l'extérieur de ses avions un style des plus contemporains. Le nouveau look reflète les changements fondamentaux que le transporteur a adoptés tant pour sa clientèle que pour ses employés. La nouvelle livrée se distingue par des lignes pures et des couleurs plus claires correspondant à une apparence plus moderne et plus énergique, à l'image de la démarche qu'a entreprise Air Canada pour rationaliser son service à la clientèle et élaborer des produits à la fois simples et novateurs.

« La force de la marque et de la feuille d'érable rouge d'Air Canada est reconnue de par le monde. En repensant la livrée, nous avons voulu tirer parti des points forts existants tout en communiquant l'image d'une nouvelle Air Canada . plus souple, plus dynamique, plus contemporaine, a déclaré Claude Salzberger, directeur artistique à FutureBrand Worldwide, l'entreprise retenue pour la conception de la livrée, et l'un des premiers dessinateurs ayant participé à la dernière refonte d'image complète du transporteur en 1994. Le secteur s'est éloigné du concept d'entreprise dans le sens traditionnel du terme en faveur d'une image qui se veut plus proche du client, et c'est précisément ce que nous avons réalisé avec la nouvelle livrée. Nous avons mis à profit les derniers progrès technologiques en matière de peinture, de masques et de décalcomanies. Un tel résultat aurait été impossible il y a dix ans, car la technologie n'existait tout simplement pas. »

Les concepteurs ont opté pour un style qui met l'accent sur la nouveauté et l'innovation et qui marie l'art et la technologie pour faire ressortir la personnalité unique et dynamique de la société aérienne. La familière feuille d'érable rouge est rajeunie et une nouvelle palette de couleurs est utilisée pour créer une harmonie à l'extérieur et rehausser le confort à l'intérieur. Les nouveaux coloris traduisent la nature du Canada : rouge canadien, ciel argenté, vert bruine forêt, rouge érable, bleu du Pacifique et vert arctique.

Évolution de la représentation réaliste de la feuille actuelle, la nouvelle feuille d'érable rouge qu'arbore la queue de l'avion exprime, par son aspect dynamique, toute l'énergie de l'appareil lorsqu'il est en mouvement et qu'il se trouve dans des conditions de luminosité variables. La feuille d'érable distinctive d'Air Canada reproduite sur la queue des avions en rouge canadien sera rehaussée d'un motif en pointillés connu sous le nom de feuille de givre. D'un beau vert bruine forêt, ce ton évoque la fraîcheur naturelle de la forêt canadienne après le premier gel. À la rencontre de l'expression artistique du nouveau dessin vient la technologie, sous forme de peinture iridescente novatrice qui accentue les lignes aérodynamiques de l'appareil et crée une continuité entre la queue et le fuselage. Unique en son genre, la conception d'ensemble s'oppose aux préceptes établis en matière de livrée d'avion tout en renforçant les qualités propres à un transporteur national.

Le nouvel intérieur de la cabine souligne l'attachement de la société aérienne à l'innovation et son souci du détail. L'aménagement de toute la cabine, des housses de fauteuil aux couvertures, dénote une volonté de créer une atmosphère plus claire et d'ajouter au bien-être du client. On a utilisé des tissus de fauteuil, des moquettes et des rideaux de marque qui offrent des textures raffinées et des nuances de couleur lumineuses. Les nouveaux fauteuils-lits grande inclinaison du service Super AffairesMC sont recouverts d'un tissu qui confère à chaque fauteuil un motif unique, une autre première en aménagement de cabine.

FutureBrand, de l'Interpublic Group of Companies, Inc. (NYSE: IPG), est une société spécialisée dans les stratégies d'image de marque d'envergure mondiale ; elle compte 21 bureaux dans 17 pays. Son principal mandat est d'aider les entreprises, tant à l'échelle locale qu'à l'échelle internationale, à associer leurs marques aux facteurs de rentabilité de demain. FutureBrand offre expertise, outils et services intégrés en matière d'identité visuelle, de conception de marque, d'innovation quant à la marque, d'analyse de la marque, d'évaluation de la marque, d'habillage de marque, d'environnements de marque, de stratégie électronique axée sur le client, de marquage interactif et numérique et de conception de sites Web interactifs. Parmi ses clients figurent Microsoft, Unilever, GM, GlaxoSmithKline, AT&T, UPS, Nestlé, The Coca-Cola Company et bien d'autres.

Si la transformation de l'image de marque d'Air Canada mise sur la continuité, elle constitue aussi un nouveau jalon de l'histoire du transporteur aérien. Parmi les autres initiatives d'Air Canada, nommons des produits de cabine à l'avant-garde de la technologie, la création de nouveaux uniformes, le lancement de nouvelles campagnes publicitaires et la mise en oeuvre d'un programme de renouvellement du parc pour l'Amérique du Nord qui facilitera la mise en service de nouvelles liaisons et l'adoption de nouvelles fréquences.